“海关大战Labubu”上热搜！“海关发布”回应了

近日来，随着Labubu火爆全球，“海关抓Labubu”也(yě)成为热议(rèyì)话题。

海关发布是怎么(zěnme)抓好Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全(quán)媒体时代的热点引导(yǐndǎo)”栏目来稿，讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后，回想起2025的夏天，恐怕(kǒngpà)有场“大战”在(zài)人们心中留有回响——

那就是网友总结的海关(hǎiguān)大战Labubu。战场分布在全国各地(gèdì)海关，“海关发布”公众号成为(chéngwéi)重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓Lafufu”等话题词，多次登上社交(shèjiāo)媒体热搜榜。

客观上，“海关大战Labubu”成为热议(rèyì)话题，离不开泡泡玛特(mǎtè)旗下潮玩IP Labubu的爆火，“一娃难求”的盛况(shèngkuàng)常常引发热议。

线上，人们热火朝天地谈论它(tā)：它的设计，它的营销，谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢它为它代言(dàiyán)，谁谁谁没有它心心念念心急如焚，它所在的公司股价如何节节攀升，它的老板如何成了首富，它这种ABB式名字是否更(gèng)容易火，它何时过气，下一个它是谁……Labubu已然(yǐrán)成为一种社交谈资；

线下(xiànxià)，它更是极为抢手、一“布”难求，除了一个地方(dìfāng)——中国海关。

在这里，真的Labubu常以“百(bǎi)”为单位出现(chūxiàn)，假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获(cháhuò)侵犯泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上，“海关大战Labubu”成为热议话题(huàtí)，是“海关发布”主动(zhǔdòng)把握选题、设置议题的结果：一个事件发生了，是否值得报道(bàodào)、如何报道、以何种频次报道，可以是有选择、有倾向性的。

宁波(níngbō)海关查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(wǒmen)一起看看(kànkàn)6月的“海关发布”，都是怎么与这些真假Labubu们过招的：

6月12日，你不是Labubu，你像(xiàng)容嬷嬷 6月13日，你叫(jiào)假布布 6月17日，海关发布(bù)布？不，海关不发布布，海关查假布布 6月17日，查获泡泡玛特(mǎtè)玩偶144个 6月18日，两万个BUWAWA，没(méi)一个LABUBU 6月19日(rì)，导游的拉布布别乱拿 6月(yuè)20日，Lafufu，3w+ 6月21日，10名旅客(lǚkè)Labubu大补货被查 6月22日，每天沉浸在抓Lafufu中(zhōng)无法自拔 6月(yuè)23日，今日份Lafufu已发不欠 6月24日，抓不完(wán)根本抓不完 6月(yuè)25日，虽晚但到 6月26日，关关大战Lafufu还(hái)在继续 6月27日，它来了，它来了，它从催更声中走来(zǒulái)了 6月28日，抓捕头号“通缉犯”，听说它化装(huàzhuāng)成Labubu 6月29日，小车(xiǎochē)拉拉布布拉的多 6月30日，留给丑化Labubu的方式(fāngshì)不多了

可以看出(kànchū)，大半个月时间里，“海关发布”几乎每天都(dōu)发布了Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu，只有少数几篇是查获真Labubu。

真的也查？原因(yuányīn)是旅客代购这些商品，没有(méiyǒu)申报相关事项，需要补税。

此类文章一经发出，很快就被(bèi)多家媒体转载。

从公众号(hào)后台也能看出，网友的(de)围观速度十分惊人。最终，这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不(bù)完全统计，6月17日，《海关(hǎiguān)发布布？不，海关不发布布，海关查假布布》发出后(hòu)(hòu)，被新华社和央视新闻转载(zhuǎnzǎi)；6月18日，《两万个BUWAWA，没一个LABUBU》发出后，被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持，无疑让海关查获Labubu这件事传得更广了。

此外，由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣（网友评），不少自媒体博主开始拿海关(hǎiguān)(hǎiguān)发布的标题做文章，在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力(bùyíyúlì)地吆喝大家去关注海关发布。

整个6月，“海关发布”公众号(hào)涨粉11万多。究其原因，Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在(zài)不同平台“吹捧”，以至于“关关”也(yě)不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知互动是增强(zēngqiáng)用户黏性的基本操作。

于是，网友(wǎngyǒu)那边发文(fāwén)《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了》，这厢(zhèxiāng)起标题就来(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》；网友那边在评论区催更Labubu系列，这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了，它来了，它从(cóng)催更声中走来了》《虽晚但到》；“海关大战Lafufu”上了热搜，这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之(zǒngzhī)就是与网友形成紧密联动，对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得：“海关(hǎiguān)发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关(xiāngguān)内容？了解情况的读者则会表示，他们发布时已是克制再(zài)克制了。

通过相对高频(gāopín)发布典型案例，海关发布主要想让大家了解三件事：

第一，代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì)；

第二，打假是海关一项重要职能——从(cóng)评论区留言来看，好多人并不知道海关还管侵权这(zhè)事。

海关发布(fābù)公众号留言截图。

2024年，全国(quánguó)海关(hǎiguān)积极服务于(yú)促进高质量发展、高水平开放，持续强化知识产权海关保护，保持打击进出口环节侵权行为(qīnquánxíngwéi)高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次，实际扣留(kòuliú)侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件，共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源：《2024年中国海关知识产权保护(bǎohù)状况》

最后，希望(xīwàng)广大网友理解海关打假背后的道理：保护知识产权(zhīshíchǎnquán)，保护创新，保护中国制造品牌。